名师大讲堂

蒋林峰

南宁峰值文化传播有限公司创始人、导演、制片人、编剧

中国民主促进会广西壮族自治区委员会委员

广西统一战线中青年新的社会阶层代表人士

广西动漫协会副秘书长

广西影视艺术家协会专家

南宁市优秀民营企业家

动画与传媒学院外聘教授

3月28日下午，南宁峰值文化传播有限公司创始人蒋林峰在西校区伦理楼107为我校师生带来了一场题为《商业动画的创作逻辑》的精彩讲座。

讲座伊始，蒋林峰教授以自身经历和国内外优秀动画案例为切入点，指出商业动画的核心目标是获得最佳的产品成本和商品收益的差值，进而深入从传播渠道、市场要素、产品目标的确定等几方面解析保障商业动画目标的前置逻辑。

蒋林峰教授通过对比展示不同传播技术的渠道，引领在场师生直观感受不同传播方式和发展方向对于当下商业动画发展的影响，从而得到播映权和商品市场，他表示，在做商业动画的前期就要明确产品的整体构架目标，对市场要进行深入分析。蒋林峰教授又以国内外优秀商业动画为例，点明了用户数、产品数、活跃度三元素在市场上的重要性。他强调，商业动画要在创作前期，就要确定好产品类型和产品目标。

随后，蒋林峰教授通过深度解析《流浪地球》《海豚帮帮号》《音乐公主爱美莉》等作品，阐释角色、矛盾、环境是动画产品的三大核心元素。他指出，角色元素决定了动画产品的受众需求、矛盾元素是角色核心价值的体现，环境元素是保障角色和矛盾能持续存在的客观元素，三者缺一不可。他强调，娱乐元素、社会情感元素、认知元素作为动画产品的三大价值元素也为商业动画的创作提供了多维度的思考。

角色造型、表演特点、镜头调度、构图等作为产品的表现形式也是动画产品创作需要思考的内容。蒋林峰教授表示品牌的资产即为产品所拥有的独特文化符号。他希望广大学子能够脚踏实地，认真分析市场，进行产品分析，努力推动中国商业动画行业的发展。

动画与传媒学院院长孙永辉作总结发言，并再次感谢蒋林峰教授带来的精彩讲座。

讲座结束后，动画与传媒学院动画教研室召开动画项目创作研讨会，蒋林峰教授受邀参加。他以AI人工智能作为切入点，对AI技术对于动画行业、动画教育带来的机遇挑战进行探讨。会上，与会人员踊跃发言、积极参与讨论，并纷纷表示将克服困难、积极学习AI技术、群策群力，保证动画专业教育的与时俱进。